平板电视被纳入"下乡"产品 潜在消费达300亿元

贫穷神

　　第二次“家电下乡”彩电的投标报价为2000元，高于第一次的1500元，这使得平板电视下乡成为现实。
　　近日，财政部和商务部联合下发通知，将进一步扩大“家电下乡”的试点范围。除了将试点范围增加至内蒙古、黑龙江等共12个省区市外，还将“家电下乡”的产品不仅增加了洗衣机，彩电的投标报价由第一次的1500元提升至2000元。
　　“纳入下乡工程的平板电视主要是2000元以下的小尺寸液晶电视，我们有5个型号的产品中标，尺寸包括19寸、20寸、26寸、27寸”，TCL广州销售公司有关人士昨天在接受信息时报记者采访时说。据悉，目前中标的只有TCL和长虹两家国产彩电品牌，外资品牌无一染指。
　　“液晶电视被列入‘家电下乡’项目一点都不意外。”厦华品牌部经理苏再泉透露说，早在今年十一前夕，众多国产电视生产商的高层就齐集北京，游说相关部门把液晶电视列入“家电下乡”项目。
　　而事实上，在确定了进一步扩大家电下乡试点范围之后，今年的招标文件里的投标机型一栏里就有“LCD(液晶)彩色电视机”。对此，某彩电人士兴备地说，“这意味着单个投标人不但可以投更多的型号、价格更高的CRT彩电，还可以让小尺寸的液晶电视通过家电下乡切入12省的农村市场，这一市场的潜在家电消费能力将达300亿元。”
　　事实上，平板电视经过近几年的疯长，已成为彩电市场绝对的主角，相应地，随着其产品价格的一路下探，平板电视早已实现平民化，而平板企业的利润也一路跌至谷底。今年对平板企业而言，日子尤其难过：一方面全球经济海啸导致产品出口受阻，另一方面，内销市场又在外资品牌价格战的狂轰乱炸下节节失守。在这种背景下，液晶电视也被纳入市场潜力广大的农村市场，无疑可以帮助国产彩电企业减少库存和资金周转的压力。
　　上述彩电人士还分析说，外资彩电之所以在下乡工程招标中“出局”，是这次彩电招标不但对制造商资质和产品品质有严格的要求，还对投标人的售后服务能力做了特别的规定，要求投标的彩电品牌的维修服务网点在所投标地区的县(市)覆盖率不得低于90%，这一个规定无疑拒大部分外资品牌于项目门外，因为外资耕耘更多的是一二级的城市市场。