深圳DVD企业纷纷倒闭 低价竞争导致资金链断裂

nb951357

日前从深圳市宝安区激光视盘机行业协会获悉，今年前五个月，深圳市的宝安区已有近30家DVD企业先后倒闭。据悉，竞争激烈、资金链断裂是倒闭的主因。日前，在深圳西乡一家生产DVD的电子公司厂区内，一间不到200平方米的房间里，聚集着几十位讨债的供应商代表。深圳布吉镇一家电容工厂前去催款的彭先生说，这家DVD公司拖欠在场供应商货款1000多万元。
　　我了解到，上述这家公司的境遇只是宝安DVD行业“风云际会”的一个缩影。今年以来的短短五个月时间里，深圳宝安已先后有近30家DVD企业倒闭。这些企业或因陷入债务纠纷无法正常运转而被迫停产；或因造假而被政府部门依法取缔；或因拖欠供应商货款老板干脆一走了之，企业也因此不复存在。
　　低价竞争是倒闭主因。根据我多年行业经验和分析认为，深圳宝安近30家DVD企业倒闭有着七大原因：一是企业盲目扩张争市场，大量货款收不回来，自己又欠下供应商大量货款，致使资金链断裂。二是宝安DVD企业大多以加工装配为主，缺乏核心技术。除进行低价格竞争外，很少有别的竞争手段。三是在同等条件下，有的企业自身管理出现问题，在低价格竞争中难保优势。四是销售渠道单一，一旦销售商出现问题，企业面临失去市场。五是自身产品质量低劣，致使销售商大量退货。六是在政府部门的强势打假态势之下，造假企业难以为继。七是今年以来，原材料价格上涨，致使经营成本上涨。
　　我认为DVD行业门槛低，企业容易进入。随着产品逐步普及，市场需求增长率渐渐降低，各企业纷纷降价，DVD利润日见趋薄，最低者一台DVD毛利仅几元，远低于正常的产品利润。七大原因中，低价竞争应是近30家企业倒闭的主因。
　　日前从深圳的国美、顺电等电器大卖场了解到，目前市场上低价位的传统DVD市场已经趋于饱和，很多实力厂家纷纷转型生产带有新功能的DVD机，带光盘刻录的DVD机、吸入式DVD机和掌上DVD机等新款日渐成为消费者心头所好。据深圳国美电器市场部负责人介绍，目前DVD机的各大品牌对降价策略已经不感兴趣，而是选择高端路线，在传统DVD机的基础上增加新的功能。她表示，根据国美对深圳市场的调查，深圳的消费者比内地消费者在购买电器时更为理性，他们往往只有在需要时才会购买，对产品的品质和功能要求也更高。相应地，DVD机市场上的竞争更多的是比品牌、质量和功能而非价格，因此，一些低端DVD产品使出的“价格战”策略已经渐渐“失效”。
　　从深圳的顺电商场也了解到，由于顺电的DVD主要走中高端市场，金正、步步高、新科这些品牌的DVD都卖得很好，市场也相当平稳，与新功能DVD相比，中高档传统DVD机依然以其优势占有市场大片江山。一些进口品牌如菲利普等的新功能DVD一般需要四五千元，比传统DVD机价格高出几倍，在市场上有点“曲高和寡”。