家电行业的前景1

phong2007

在目前已公布年报的600余家上市公司中，家电类公司已出现十多家， 年报显示，家电类上市公司2000年的业绩已普遍今不如昔，该行业的整体利润开始走向稀薄甚至出现亏损。像科龙电器这样的老牌绩优家电公司已发出2000度业绩预亏公告；四川长虹、深康佳虽然不至于亏损，但两公司的缩水幅度已经达到47％和55％；春兰股份、青岛海尔、格力电器、粤美的等公司2000年虽仍然赢利，但利润增长幅度已大大降低。从公布年报的家电企业来看，惟有哈空调、福日股份在一片萧条中业绩骄人。曾经创造辉煌业绩的家电产业增长动力何以衰竭，该产业今后的发展空间如何，我们下面从供给和消费的角度对家电行业的产业地位做一下具体分析。    一、家电行业过早走向成熟
    80年代家电工业作为我国新兴工业的代表对我国的经济增长起到了巨大的推动作用，但经过近二十年的发展，家电行业逐渐走向成熟。各主要家电产品的产销规模虽仍有所扩大，但其增长速度明显趋于平缓，目前，我国彩电、电冰箱、洗衣机、空调器年生产能力均为当前市场需求水平的二倍左右。市场格局发生了重大变化，家电市场由卖方市场已转为买方市场，供求格局出现变化，市场竞争也越来越激烈。增长速度放慢、生产能力过剩、产业利润下降这些产业由成长期向成熟期转化的主要特征在中国的家电行业均已出现。
    二、家用电器生产过剩的原因
    中国家用电器行业之所以表现为过早成熟，既是消费者基本需求得到满足的必然趋势，也是家电产业投资增长速度过快的催生结果。一旦基本需求得到有效满足，供求平衡必然要被打破，而传统产品的增长必将受到限制。
    从供给的角度看，家用电器技术基本趋于成熟，属于典型的组装工业性质。技术的易于获得性和零配件的丰富资源，使该行业进入壁垒较低。在巨大的市场需求推动和行业进入壁垒相对较低的刺激下，大量资金涌入家电制造行业，使我国家电行业生产能力迅速扩大，产品价格与消费能力的交集逐渐达到最大值，基本满足了消费者对家电产品基本需求的迫切要求，促进了家电产业的快速增长。整个80年代是我国电子家电市场“爆炸式"增长的年代， 八十年代排浪式的消费使得我国城镇及早地完成了彩电等家用电器的普及，电子家用电器的社会拥有率迅速提高。但是，九十年代中期以后，大家电先后度过高速增长期，增长速度大幅度放慢，电冰箱的增长率已由1995年的20％下降到1999年的5.45％;空调器由1995 年的 40 ％下降到 1999年的10％;洗衣机的增长率虽有所起伏,但也是呈急剧下降趋势,到1999 年的时候基本上处于零增长状态。
    家用电器行业虽然进入壁垒较低，但是由于家用电器生产设备的专业性强，设备投资较大，转换成本和退出成本都比较高，导致家用电器行业较高的退出壁垒。低进入壁垒和高退出壁垒的特性使得我国家电产品在经过了八十年代“暴风骤雨" 式的市场增长之后，进入九十年代我国家电产品开始进入了市场增长的衰落期，市场增长幅度逐年下降。
    从需求的角度看，我国城乡二元消费结构是中国消费品市场的基本格局， 由于城乡消费呈现出不同的阶段性，传统消费品在绝大多数城镇居民家庭趋于饱和，而同类消费品尚未进入多数农民家庭。城乡消费的二元结构，也使我国家用电器的消费呈“二元化"分化， 以更新换代为主题的城市市场和以普及为主旋律的农村市场，将在近一时期构成我国家电消费的“二元化"格局。
    有数据显示，目前我国城市居民家庭电视机和电冰箱的饱和度已分别达到99.1 ％和85.4％，每百户拥有量分别达到139.2台和89台。 城镇家用电器产品的需求量已处于饱和状态。相比之下，我国农村家用电器每百户拥有量，洗衣机是24.3台，电冰箱是每百户10.6台，农村家用电器的潜在需求量很高。但是由于这几年农村居民收入增长缓慢，在短期内尚难以形成规模市场，潜在的需求难以变成现实的需求。此外，即使农村市场有巨大的潜力，但这一市场的产品定位决定了其较低的技术含量与较低的附加值，因此，这种市场本身决定了企业不可能从农村市场获取理想的高额利润。
    三、家电行业的产业地位
    一般情况下，经济的发展和收入的增加使得需求收入弹性较大的产品在人们消费中的比重总是越来越大， 并且随着收入水平的继续提高， 原来的高档消费品、奢侈品逐渐成为经常性消费的内容，这些消费品的收入需求弹性也逐渐降低。我国家电产品的消费需求收入弹性，也经过了一个从强盛到衰弱的过程。随着家电产品普及率的提高，价格敏感性逐步降低。家电产品正由奢侈品向生活必需品转化（空调）或者已经成为生活必需品（彩电、冰箱及洗衣机）。
    从产业经济学的角度看，新兴产业总是那些正处于产业生命周期曲线中成长性

个人理解：现状是家电维修利润下滑，因为家电价格的一降再降的缘故，压缩了家电维修业的利润。在淘汰了一部分不诚信和技术落后的维修机构之后。 能够维持下去的家电维修业主将会迎来她的黄金时期。因为能够生存下来的企业一定是资金、技术雄厚，诚实信用的那些。而实际的情况是家电维修仍然有生存的巨大空间，因为随着社会的进步，人们所依赖的家电产品会愈来愈多，而人们的节约意识和环保意识也在逐步的提高，一些刚过厂商保修期的家电如果发生质量问题，就会寻求高质量的维修来提高商品的使用价值。那时维修价格会相对较高，因为没有那些杂牌军来竞争，大的维修机构一定就会在提高服务质量和程度上下功夫，进而提高服务的附加值，获得双赢的局面。如果家电维修业在实现规模运作之后，在下一次分工中，家电生产厂商为了减少自己的管理成本，自然会考虑将家电在保修期内的维修交给一些有实力的维修企业来作。又一次达到了双赢。所以，在未来家电维修业不但不会消失，还会迎来它真正的春天。