46英寸或成液晶电视下一主战场

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http://www.sina.com.cn 2007年08月03日 08:37  中国电子报
　  本报记者 胡洪森
　　液晶阵营继在42英寸市场占有率成功超越等离子一年后，又集体酝酿在更大尺寸上全面进攻。从最近一些主流家电厂商的计划和推出的新品电视来看，液晶阵营内部原先在46英寸和47英寸相互争斗的情况已经有所弱化，夏普、东芝等厂商也都开始发力46英寸市场。专家指出，液晶电视阵营弱化内部竞争，目的是想从等离子电视口中抢夺更多的大屏幕电视市场份额。从最近一些厂商的动作来看，46英寸市场很可能在今年年底成为液晶阵营又一主流尺寸。
　　液晶厂商扎堆46英寸
　　液晶阵营继在42英寸市场成功超越等离子电视后，又将战场瞄准了更大的46英寸市场。记者统计发现，46英寸电视最近在市场上表现得很活跃。
　　近日，夏普宣布其第八代液晶面板生产线全面投产，主要生产46英寸和52英寸面板。据记者了解，夏普第八代液晶屏是由夏普日本龟山面板工厂的第八代液晶面板线生产出来的液晶屏幕，其玻璃母板大小为2160mm×2460mm，这样的规格足以支撑切割50英寸、52英寸甚至更大尺寸的液晶面板，但后来夏普考虑到大多数家庭客厅面积仍不宽敞，同时结合46英寸市场份额快速增长的情况，最终决定将母版切割成8块46英寸或6块52英寸的液晶面板。
　　夏普根据市场实际调整了面板的尺寸，缺乏面板资源的东芝同样也对46英寸流露出浓厚的兴趣。
　　记者在2007SINOCES(中国国际消费电子博览会)东芝展区看到，其最新全高清系列C3000C新品液晶电视摆放在最显眼的位置，其中首次展出了46英寸电视。而据记者了解，为方便C3000C新系列推广，目前47英寸液晶电视47WL68C已经停产。显然，在这块市场，东芝已经明显表现出向46英寸偏移。
　　大连东芝电视有限公司营业本部商品企划部产品经理施国强在现场接受《中国电子报》记者采访时表示：“东芝此次展出的1080P液晶电视全是37英寸以上的大屏电视，其中46英寸市场是我们认为比较重要的市场。”
　　与此同时，业内也传出LG-Philips面板工厂有意制造46英寸液晶面板的消息。这样再加上三星、索尼这两家一直在做46英寸电视市场的厂商，46英寸阵营的厂家数量剧增。
　　年底有望成主流尺寸
　　中怡康统计数据显示，今年1-6月，46英寸液晶电视零售量获得了1543%的增长，零售量的占有率也从年初的3.05%增长到6月份的4.57%。
　　记者获悉，今年上半年46英寸液晶电视的零售量达到近10万台，显然如果能按此速度发展下去，年底左右该尺寸市场有望成为又一主流市场。
　　“三星、索尼、夏普、东芝等日韩企业扎堆46英寸市场，说明这一尺寸市场在不长的时间里将成为又一主流市场。”三星电子中国总部彩电产品营销次长李明旭在接受《中国电子报》记者采访时表示。
　　他同时告诉记者，46英寸电视占所有尺寸电视的比例在持续上升。伴随夏普、东芝等企业加入这一尺寸，相信该尺寸的市场份额将进一步加大。
　　不过中怡康时代市场研究公司市场总监彭煜指出，46英寸市场上半年表现较好得益于32英寸面板货源紧张、37英寸液晶电视表现低迷、40英寸和42英寸液晶电视由于竞争激烈导致可操作空间进一步减小等因素。
　　记者发现日韩厂商推出的液晶电视大都涵盖32英寸、40英寸及以上尺寸，而对37英寸并不看好，推出新品的数量也是寥寥无几。而碰巧的是，今年上半年32英寸液晶面板出现难得一见的货源紧张状况，同时40英寸和42英寸也无更大的操作空间，这些都导致46英寸液晶电视热销。
　　彭煜表示，如果9月、10月32英寸液晶面板的货源得以缓解的话，46英寸液晶电视到年底的增长最多也就1%到1.5%。不过他也承认，如果32英寸的货源到10月份尚不能得到改变的话，彩电厂商特别是日韩厂商依旧会将46英寸作为重要的尺寸进行推广，估计下半年将保持甚至超过今年上半年的增长态势。
　　而根据DisplaySearch的预测，32英寸液晶面板货源不足的紧张状况很可能会延续到今年年底，而记者同时获悉，40英寸和42英寸液晶电视市场可操作空间也很难得以改善，这样说来，利润相对丰厚的46英寸很可能在年底的时候成为液晶阵营新的主战场。
　　抢占50英寸等离子市场？
　　当32英寸这一绝对主流尺寸上游资源供应不足的时候，利润丰厚、可操作空间相对较大的46英寸、47英寸以及更大尺寸市场成为越来越多的家电厂商的必争之地。
　　与此同时，统计数据表明今年年初至今，46英寸液晶电视所占全部电视的零售份额从3.05%上升至4.57%，而47英寸液晶电视的份额则从3.23%下跌至2.47%，显然46英寸液晶电视的市场表现优于47英寸液晶电视，所以在夏普放弃45英寸选择46英寸后，原先力推47英寸液晶电视的东芝，也在其即将推出的产品中推出46英寸液晶电视。
　　一位不愿具名的专家告诉记者，液晶阵营内部有意在弱化46英寸和47英寸这两个相近尺寸间的争斗，一方面由于47英寸液晶面板供应不足，另一方面某些厂商可能出于对抗50英寸等离子电视目的所作的战略调整。
　　据了解，虽然中怡康1月-6月的统计数据已经显示46英寸液晶电视的零售量接近10万台，远远高出50英寸等离子电视2万多台的零售量，但液晶阵营拥有很多厂商，如果分摊到某个厂商身上，他们的零售量并不比松下、日立这些等离子厂商多，所以出于战略考虑，某些厂商可能选择发展处于上升态势的46英寸市场。
　　不过彭煜对此一说并不认可，他认为目前众厂商扎堆46英寸市场主要是上半年的特定环境决定的，一旦32英寸液晶面板供货紧张状况得以缓解，厂商会将重心重新放到这块市场，而50英寸市场目前还没有发展起来，尚未到大规模争夺的时候。