音响产业：重整河山待后生

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         １１月２日至４日，第八届北京国际音响唱片大展在北京举办。作为音响行业一年一度的重要展会，其规模与社会反响似乎都不够大，与其他家电产品展会和几年前火爆的音响展会场面相比，形成了较强的反差，显得格外冷清。我国音响市场目前的状况怎样？企业的生产、竞争处于何种状态？整个行业的发展前景如何？业内专家和一些企业人士的看法，让我们对音响行业有了一些了解———
      正在经历低迷
      人们也许还记得，８０年代，中国国产音响行业曾经辉煌一时。当时燕舞、钻石、红灯、星球等音响品牌名扬全国，消费者耳熟能详。９０年代初，在广东崛起了大批生产功放和音箱为主的音响企业，但规模都很小，大部分企业在暴利中“自娱自乐”。从１９９５年开始，家庭影院随着ＶＣＤ的火爆成为市场新宠，广东地区一下子冒出数百家新的音响品牌。尤其是１９９８年，家庭影院的生产企业甚至一度取代ＶＣＤ产品成为中央电视台黄金时段的广告主角。但是，如今这一切都已成为过眼云烟。据业内人士介绍和记者对音响市场的观察，音响市场现在正处于低迷时期。
      在北京的一些音响城和家电城的音响专柜前，记者看到顾客稀少，国产音响产品的价格也降低了很多。几乎每一家店主都说，现在音响不好卖，市场与前几年无法比。一家企业分公司的经理说，音响行业从１９９７年底开始衰落，现在国内音响市场严重低迷，音响行业经营很艰难，一些单纯做音响的企业面临着生存的严峻考验。许多企业已经死掉，有些企业已改做其他产品。
      据信息产业部２０００年度统计数据，去年全国音响销售量仅为２８０万套。音响行业为何出现这种低迷状况？亚洲最大的音响生产企业爱浪科技（中山）有限公司的负责人认为，近年来国际音响行业也在走下坡路，主要原因是买方与卖方之间存在越来越大的脱节，具体说就是顾客需要的产品得不到满足，而厂方生产的产品顾客不喜欢。这种情况在我国表现更为突出。音响作为一种提示生活质量的产品，在人们收入水平提高后逐步进入家庭。然而，用户将音响搬回家后，发现其调试复杂，操作繁琐，最终弃之不用，成为一种“摆设”。
      音响行业要改变这种现状的出路在哪里？业内人士认为———
      行业需要“领头羊”

      据中国电子音响工业协会去年年底的统计显示，目前国内音响生产企业大大小小有１３００多家。这些企业在规模、生产能力、设计开发、管理水平等方面相差悬殊，而年生产规模达１０万台（套）的大型企业屈指可数。专家认为音响行业必须有几家或十几家具有规模、技术领先及品牌优势的大型企业做“领头羊”，产品占一定的市场份额，这个行业才能有较大的发展。
      中国电子音响工业协会的专家认为，国内音响市场需要强势品牌来带动，目前比较好的品牌有爱浪、ＣＡＶ、新科等。加入ＷＴＯ后，与国外企业竞争更需要品牌。优质品牌占领了市场，杂牌产品就没有了市场。
然而，无论是专家还是企业都十分清醒地看到，建立淘汰机制十分必要，但仅有“领头羊”仍不能使这个行业从混乱无序中挣脱，没有良好的市场秩序和环境，“领头羊”也会被拖跨、挤掉。要使音响行业健康发展，还需要一只强有力的手———
      亟待规范管理
      中国电子音响工业协会秘书长金正龙认为，目前音响行业非常混乱，亟待规范。
      金正龙认为音响市场混乱突出表现在３个方面：音响产品鱼龙混杂，珠三角的音响企业造假严重以及假洋品牌泛滥。金正龙说中国电子音响工业协会从今年下半年开始，从４个方面推出系列措施来规范和促进音响行业的发展。首先是就知识产权问题与有关方面协商，由于掌握ＤＶＤ技术的国外企业向中国ＤＶＤ企业提出收取专利费的要求，每台ＤＶＤ要交２０美元的专利费，这样会导致ＤＶＤ企业血本无归。因此，协会正在代表企业与国外企业谈判。第二是推动音响产品的本土化和国产化，在技术和关键部件的生产上大力推动国产化。第三是推出一系列措施规范音响市场，打击假冒伪劣，推动产品的行业认证及推行音响Ａ字认证标志等。第四是加强国际化交流。这些措施都是为了规范音响行业，促进行业适应ＷＴＯ的要求，同国际市场接轨。
政府强有力的管理，会加快这一行业走上正轨，尽管目前面临许多困难，但低迷的市场并没有使企业失去信心，因为他们看到———
      市场前景广阔
      爱浪科技（中国）有限公司董事长杨炼说：“我认为 ，音响行业是最充满挑战的行业，也是最充满希望的行业”。
      信息产业部主管音响行业的王处长说，音响产业在家电行业中是最具发展潜力的。因为，目前我国彩电、冰箱、ＶＣＤ等产品的家庭普及率都很高，而音响的家庭拥有率则较低。据国务院发展研究中心市场经济研究所的调查，我国城市家庭组合音响及家庭影院的拥有率不到２０％，而农村才４％。随着人民收入水平的提高，居住面积的增大和生活质量的提高，对音响产品的需求会越来越大。
      市场经济研究所的调查还显示，从城市居民家庭对组合音响的预期购买价格来看，５６．０％的家庭预期购买组合音响的价位在１０００～３０００元。其中选择价位在１０００～１５００元的家庭比例为１４．３％；选择价位在１５００～２０００元的家庭比例为１８．８％；选择价位在２０００～２５００元的家庭比例为１２．２％；选择价位在２５００～３０００元的家庭比例为１０．７％。
      从城市居民家庭对家庭影院的预期购买价格来看，４９．７％的家庭预期购买家庭影院的价位在２０００～５０００元。其中选择价位在２０００～３０００元的家庭比例为２２．５％；选择价位在３０００～４０００元的家庭比例为１５．９％；选择价位在４０００～５０００元的家庭比例为１１．３％。
由此可见，各个层次的消费需求都有，市场空间还很大。
      数字技术的飞速发展，为音响行业提高产品档次和质量带来了好处。加入ＷＴＯ，也给这一产业带来机遇，扩大出口，提高品牌知名度，降低成本，都会使国产音响产品更受欢迎。
      音响产业重整河山的日子不会太远了。