从DVD到平板电视 山寨机十年发展历程回顾

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从DVD到平板电视 山寨机十年发展历程回顾
2008-11-03 17:44:04来源: 网易数码　网友评论 37 条进入论坛
　　山寨现象最早可以追溯到10年前，这期间无论是生产模式还是销售渠道的积累对于山寨机的蓬勃发展奠定了基础。同时，每一次“山寨革命”总是伴随着技术门槛的大幅降低而产生，各司其职却又紧密合作的下游厂商大大提高生产效率的同时降低了制造成本。
山寨机，一个颇具江湖气的名字，它原指占山为王的土匪的根据地，如今却被应用于那些未经同意而强加模仿的电子机器。事实上，业界对于“山寨机”并没有严格的规范，但普遍舆论认为：山寨机是指那些由生产者自己取个品牌名字、或模仿品牌机的功能和样式制造的机器。尽管传统意义上的山寨机主要是指山寨手机，但鉴于目前市场上已经出现山寨相机、山寨游戏机、山寨平板电视等产品，山寨机的概念将逐渐从手机扩展到整个消费电子领域。
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风靡全球的山寨手机
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由于山寨机逃避政府管理，不缴纳增值税、销售税，同时不用花钱研发产品，又没有广告、促销等费用，再加上成功的成本控制和分销手段的灵活，导致其终端零售价格往往仅是品牌手机的1/2到1/3，“低价”已经成了山寨机在消费者心目中最大的特点。自从2007年联发科研发出廉价MTK手机芯片，包括芯片、软件平台以及第三方应用软件的“一站式解决方案”让山寨厂能像添积木般自由增加功能，山寨机出现了爆发式的增长，据相关部分统计，仅2007年山寨手机产量便达到1.5亿台，几乎与国内市场手机总销量相当，“山寨机现象”在社会上形成巨大的冲击。
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2007年山寨机全面爆发
由于出身卑微，这注定了山寨机为求生存必须不惜一切手段，骨子里流淌着狼性之血。从早前名不见经传的MP3、DVD播放器行业，到如今拥有手机、数码相机、平板电视等广阔的产品线，仔细观察山寨机每一个发展过程，你会发现它们生产组织模式如出一辙：迅速拉低的技术门槛、快速整合的生产资源、疯狂涌入的产业游资形成一条独特、快速的产业链，你可以称之为“山寨模式”，但它代表了一种更高效、更适应市场需求的生产模式。
一. 早期的山寨机潜伏于DVD与MP3领域（1999-2005年）
尽管“山寨机”这三个字目前几乎无人不晓，但却没几个人知道这股来势汹汹风光无限的民间势力曾经有过卑微低下的惨淡出身。其实山寨现象最早出现在电子产品领域应该是在1999年左右的广州花都，当时该地区VCD碟、DVD碟机生产非常火爆，除了我们熟悉的万利达、步步高等品牌之外，更是有部分商人（实际上就是山寨厂老板）招聘一批农民工兄弟，租一间民房，购买DVD组装元件组装“杂牌”DVD播放器，不仅外形、功能模仿名牌，牌子上也大打擦边球，这些杂牌DVD播放器可谓“山寨机”的老祖宗。
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当年山寨DVD坑人不少
在杂牌DVD横行的背后，我们不得不提起山寨手机幕后操盘手—联发科，早在DVD刚刚风行时，当时DVD解码技术掌握在国外巨头手中，国内厂商为此不得不付出较高的购买成本。直到2001年，联发科成功将DVD视频和解码芯片合二为一，为研发能力较弱的DVD下游厂商提供软硬件解决方案，DVD技术门槛一下子平民化，无论是万利达这些大品牌还是小工厂纷纷涌入DVD机市场，无数的“杂牌”DVD机如雨后春笋般出现。即使到现在部分二三级城市你依然能在电器商店里看到这些“杂牌DVD机”，只不过在那时并没有“山寨DVD”的称呼。
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山寨机操盘手:台湾联发科技电子
紧接着山寨DVD，山寨厂进军的另一个目标便是当时发展势头强劲的MP3播放器。由于MP3技术含量低（当时市场上已经拥有多个解码芯片解决方案）、市场需求大，在华南地区便一度涌现出300多个让国人看得眼花缭乱的MP3牌子，与山寨手机相比，这些山寨MP3更早走向全国，出现在大小电脑卖场的柜台上，与“创新”、“三星”这些名牌MP3摆在一起，形成一道颇有意思的风景线。
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很雷人的山寨MP3
遗憾的是，山寨MP3并没有形成如同手机这样成大气候。原因是多方面的，MP3本身的发展前景不够明朗，很快就被音乐手机和其他数码产品所取代；山寨MP3的发展过于无序，这种无序反过来对MP3市场造成了重大伤害，这一点充分体现了山寨文化初期发展的盲目性和非正统性;MP3市场容量不足以容纳如此多的品牌，最终陷入瘫痪——这一点跟手机市场正好相反。但无论如何，迅速降低的技术门槛、庞大的市场需求与产业游资的疯狂涌入都是造成山寨DVD与MP3大量面世的主要原因。
二. 借助联发科MTK“东风” 山寨手机疯狂涌现（2006-2008）
谈起山寨手机，许多人认为这是最近两三年才兴起的产业。但实际上从2001年起，在深圳或者广州的街头，你已经能在许多手机商店里看到诸如“NOKLA”、“Samsang”这样的冒牌手机—准确地说，从2001年市场上已经有山寨机的出现，只不过当时的山寨手机采用韩国一些小公司的芯片，信号差且质量不稳定，因此并没有获得消费者的认同。
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“NOKLA”在二三线城市随处可见
山寨手机发展史上的转折点，联发科成了关键人物。一直以来，手机核心解决方案主要采用德州仪器的LoCosto、OMAP平台以及英飞凌的ULC解决方案，这些芯片企业只单纯卖芯片，其它所有东西都由下游企业自己做，因此下游企业本身需要维持一个很大的研发团队，且开发速度较慢。直到2006年联发科正式研发出MTK手机芯片，首创的“一站式方案”让手机芯片和手机软件平台预先整合到一起，大大降低了终端厂商的成本，加速产品上市周期。MTK芯片由于集成较多的多媒体功能和较低的价格在大陆手机公司和手机设计公司得到广泛的应用，加上MTK的完工率较高，基本上在60%以上，这样手机厂商拿到手机平台基本上就是一个半成品，只要稍稍的加工就可上架出货了。
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MTK芯片首创提出一站式方案
正是由于MTK解决方案的面世让手机核心技术门槛大大降低，手机产业的生产模式正悄然发生变化。以往手机核心技术被外国巨头垄断，手机厂商并没有太大的自主发展空间，但如今只需拿到MTK解决方案，制造商便能像“砌积木”般添加自己想要的功能，音乐播放、拍照、流媒体播放、扩展、蓝牙等功能任你挑，并且在外型上大造文章，这样的山寨手机价格仅仅需要300元-1000多元不等，对于注重性价比的消费者来说吸引力非常大，因此大量产业游资涌进山寨手机领域，山寨手机如同雨后春笋般涌现。据统计，仅2007年山寨手机产量达到惊人的1.5亿～2亿部，几乎与国内市场手机总销量相当，平均每三天便有一款新品山寨手机上市。值得一提的是山寨手机不仅仅在内销，其外销数量同样惊人，包括印度、巴西、俄罗斯甚至是欧洲市场都能看到中国山寨手机的身影。
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能验钞的山寨手机
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手表山寨手机
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内置游戏模拟器的山寨手机
尽管山寨手机摆脱不了造工不精、售后服务差等老毛病，但除了低价，快速的市场反应、无所不尽的创意、尽力满足消费者需求的特征赋予了山寨机极强的竞争力，从2007年至2008年绝大部分国产手机品牌陷入艰难困境，波导与夏新惊现巨亏、联想出售手机部分，曾经的国产手机巨头已经被山寨手机打得溃不成军，甚至连以诺基亚为首的外国巨头在低端市场也丧失了不少份额。在本次2008国际通信展上，联发科更展示了自行研发的TD芯片，山寨手机能否在3G时代继续大放异彩？我们拭目以待。
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点击查看：联发三. 台湾芯片商推波助澜 山寨机全面进军消费电子（2007-2008）
在山寨手机获得空前成功后，越来越多台湾芯片商与山寨厂开始把目光放在更多消费电子产品身上，首当其冲的莫过于近几年发展势头迅猛的平板电视。从2003年起，山寨厂便开始使用“洋垃圾”的液晶屏从事15寸以下的LCD电视组装，但由于那时液晶面板价格昂贵，而且改造技术也不成熟，大多只能改造成带电视功能的液晶显示器。随着联发科进入平板电视芯片产业，由于其平板电视芯片成本仅为其它芯片方案成本的一半，为山寨平板电视提供了发展机会。
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2008年平板电视芯片出货量联发科高居第一
不仅如此，从2007年至今，南海奇美一、二期工程相继建成投产，其模组年产能达到900万片以上，由于附近没有大型的平板电视制造商来消化，加之其目前液晶模组产能过剩，山寨平板就是它们解决库存和资金回笼的重要平台，这无影中加速了山寨平板电视的发展。由于山寨平板价格低廉（一台26英寸山寨平板售价约为2500元左右，32英寸也不过2950元），无需售后服务费用、市场推广费等成本，因此其市场拓展速度极快，尤其在对图像质量要求不高的专业电视市场，如酒店、KTV以及车载、楼宇等户外电视媒体市场更是极具吸引力。尽管就目前而言，山寨平板尚未冲击到主流市场和主流品牌，但包括康佳、创维在内的国产平板电视品牌已经提起警觉。
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点击查看：32寸不到2800元!网易数码揭秘山寨平板电视
除了平板电视，数码相机也成了山寨厂的另一个目标。在2008年下半年，在广州与深圳的街头以及淘宝商店逐渐出现一些售价低廉的山寨相机的身影，网易数码也曾拿到一款350万像素的山寨手机进行深入剖析，就目前而言，由于缺少成熟的解码芯片与变焦镜头，这种山寨相机多数采用摄像头解决方案，因此整体性能难以令人满意。但随着山寨手机之父联发科成立了数码影像开发部,市场认为联发科2008年下半年将要力推数码相机的整体解决方案，届时山寨相机能否复制山寨手机的辉煌战绩？我们拭目以待。
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点击查看：350元800万像素山寨手机全方位剖析
除了平板电视与相机，笔记本也无法逃出山寨厂的法眼。据部分媒体报道，市面上出现一些类似华硕EeePC的超便携电脑，它们的价格奇低（仅为900元），配置了400MHz处理器、512MB内存、7英寸液晶显示屏，而且也能无线上网。但由于这些山寨笔记本基本是二手机组装或翻新机，质量很难让人放心，因此并没有引起市场的关注。但在日前，威盛电子携手微软在深圳宣布成立“开放式超移动产业策略联盟”，其目的在于整合超便携笔记本供应链，为下游厂家迅速进入移动产业提供更快捷的渠道，市场分析威盛此举其实是对联发科运作“山寨手机”模式的拷贝，透过整合产业资源降低技术门槛，间接为国内庞大的山寨产业提供了技术支援。威盛此举能否力助山寨笔记本获得高速发展？
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点击查看：山寨笔记本仅售900元 揭密低成本背后的猫腻
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点击查看：威盛学习联发科 山寨本明年杀到1499元
总结：作为2008年消费电子市场的明星名词，我们可以看出“山寨机”的爆发并不是一朝一夕发生的现象。山寨现象最早可以追溯到10年前，这期间无论是生产模式还是销售渠道的积累对于山寨机的蓬勃发展奠定了基础。同时，每一次“山寨革命”总是伴随着技术门槛的大幅降低而产生，没有联发科MTK就不会有山寨手机的辉煌成就，各司其职却又紧密合作的下游厂商大大提高生产效率的同时降低了制造成本。山寨现象不仅仅为我们带来了大量廉价产品，更重要的是它意味着我国消费电子产业打破外国技术垄断优势、进入大规模扁平化生产的变革时代。山寨现象能否促进我国消费电子产业变革？我们即管拭目以待。 科展示TD芯片