山寨液晶电视前景如何? 揭开山寨液晶电视的面纱

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山寨液晶电视前景如何? 揭开山寨液晶电视的面纱
2009年02月03日 07:40???来源：中关村在线
引言：山寨一词对于消费者并不陌生，从山寨手机、山寨数码相机、山寨笔记本，到山寨春晚、山寨电影、山寨明星，等等。山寨大军犹如一股洪流，气势汹汹的冲击着品牌正规军市场，连时尚新品液晶电视的山寨版也在市场上暗流涌动。
（图1）山寨文化泛滥
??? 那么，消费者对山寨液晶电视了解多少？山寨液晶电视有无市场？山寨液晶电视的前景如何呢？互联网消费调研中心ZDC将在本文中一一解答。一、揭开山寨液晶电视的面纱1、“山寨液晶电视”之名有些牵强??? 其实，“山寨液晶电视”一词并不准确。山寨源于手机，因为以前生产手机需要有牌照，那些没有牌照的厂商生产销售的手机被形象的称为山寨手机。而液晶电视门槛较低，没有牌照限制，按道理不存在山寨之说。但是由于一些不知名的厂商生产出来的液晶电视具有于山寨手机产品相似的特征，如价格低廉、模仿知名品牌的设计、售后服务很难保障等，因此也被收编山寨，得名山寨液晶电视。2、“山寨液晶电视”之风源于何处？??? ??? 早在2003年，一些台湾商人从东南亚一带收购二手液晶显示器，然后到内地加工成整机销售，这是第一批山寨液晶电视的制造者。后来，山寨液晶电视的制造厂商在广东、深圳等南方沿海地区落户生根，因为那里不仅制造业发达、海运便利，而且广东的南海还是全国著名的液晶面板生产基地。当为“山寨手机”提供“芯片”的联发科再次发威，制造出了比泰鼎价格更低廉的液晶电视芯片时，山寨液晶电视便迅速泛滥开来。3、“山寨液晶电视”的市场何在？??? 部分山寨液晶电视在南方沿海地区就地销售，广东的许多家电市场都有山寨液晶电视的影子，广东番禺、深圳华强北更是“山寨液晶电视机”的集散地。其他各地的电子市场也都有这种液晶电视机销售。??? 随着服务业的发展壮大，酒店、商场、KTV等公共场所对液晶电视机的需求量也在不断增加。品牌产品对于这些需求者并无实际意义，控制经营成本才是最重要的。因此，价格低廉的“山寨液晶电视”成为这些特殊用户的首选。??? 此外，中国的农村市场和世界上的发展中国家也是山寨液晶电视的销量市场。山寨液晶电视的出口明显强于内销。4、“山寨液晶电视”在中国的知名度？
（图2）您听说过山寨液晶电视吗？
??? 据ZDC网上调查结果显示，七成以上的消费者听说过山寨液晶电视，只有26.7%的消费者表示没听说过。由此可见，借助于山寨文化和其他山寨产品，山寨液晶电视没有花费任何广告费用便获得了广泛的知名度。
二、山寨液晶电视的优缺点比较
1、优点：(1) 价格低廉??? 山寨液晶电视最大的优势是价格低廉。市面上合资品牌32英寸液晶电视索尼 KLV-32S400A的最低售价是4480元。而打着索尼旗号的32英寸山寨版索尼液晶电视的售价仅为2250元。山寨液晶电视之所以价格低廉是因为它的原材料以次充好，并采用价格最低的面板和芯片，而且劳动力成本较低，模仿品牌产品成型的设计和技术更省去了大量的研发费用。因此，山寨液晶电视的价格可以做到很低。(2) 以假乱真??? 为了借助品牌液晶电视的知名度打开市场销路，山寨液晶电视往往大肆模仿知名品牌液晶电视的设计和技术。道行一般的与品牌产品大体相似，能达到蒙混过关、甚至以假乱真的效果。道行高深一点的在模仿的基础上添加了自己的设计元素，并丰富了产品的功能，完全可以“洗白”自己，甚至走上正规军的发展之路。2、缺点：(1) 缺乏技术??? 目前，合资品牌拥有液晶面板的生产技术，海信、TCL、康佳等国产液晶电视厂商正在积极兴建液晶电视模组生产线。而山寨液晶电视厂商尚未拥有这种实力，不能拥有稳定的屏幕来源，更谈不上在液晶面板上搞技术研发了。??? 此外，山寨液晶电视以模仿为主，在技术研发上投入的精力不大，不仅加载新技术的产品推出速度落后，技术创新的力度和深度也会受到影响。因此，山寨液晶电视的技术不可能与品牌液晶电视同日而语。?(2) 难保质量和售后??? 山寨液晶电视由于成本非常低，质量受到强烈质疑。由于山寨液晶电视厂商经常逃避政府监管，再加上压缩成本保持低价优势的需要，在售后服务上也并不完善，能省则省。
??? 2007年12月1日正式实施的《平板电视售后服务实施意见》明文规定“液晶电视机整机包修一年，主要部件(显示光屏、屏逻辑组件、屏背光组件)包修两年”。而稍好一点的山寨液晶电视厂商承诺保修一年，差一点的根本无售后服务。品牌液晶电视坏了，可以上门维修服务；山寨液晶电视坏了，只能由消费者送到经销点维修。
（图3）无牌山寨液晶电视
三、消费者对山寨液晶电视的态度1、“山寨液晶电视”的支持率不低
（图4）您会购买山寨液晶电视吗？
??? 据ZDC调查数据显示，40.6%的消费者有可能购买山寨液晶电视，19.7%的消费者表示不确定，明确表示不会购买的消费者只占39.7%。由此可见，山寨液晶电视的潜在消费者占据六成多比例，山寨液晶电视的支持率并不低。2、购买山寨液晶电视的主要原因
（图）您购买山寨液晶电视的主要原因是什么？
??? 价格便宜是消费者购买山寨液晶电视的最主要的原因，支持者高达82.5%。还有11.1%的消费者对山寨液晶电视比较认可，对其丰富的功能非常满意。有3.2%的消费者认为山寨液晶电视模仿品牌产品，既满足了需要，又弥补了购买力的不足。由此可见，山寨液晶电视的杀手锏是低廉的价格，其用户群为低端产品消费者，低价优势将部分具有液晶电视情结的消费者吸引到山寨阵营。3、消费者不愿购买山寨液晶电视的主要原因
（图）您不愿意购买山寨液晶电视的主要原因是什么？
??? 售后服务没保证是消费者对山寨液晶电视最大的担忧，所占比例高达61.3%。此外，有26.8%的消费者认为山寨液晶电视虽然价格低，但是质量差。另有4.0%的消费者不知道去哪里购买山寨液晶电视。3.6%的消费者拥有浓厚的品牌情结，绝不支持山寨。只有1.9%的人怕没面子。由此可见，售后服务没保证和质量差是消费者拒绝山寨液晶电视最主要的两个原因。
四、山寨液晶电视的市场前景分析1、山寨液晶电视前进的阻力(1) 品牌液晶电视的售价越来越低??? 2008年12月，液晶电视市场掀起的低价风暴给山寨液晶电视当头一棒。国产32英寸品牌液晶电视跌破3000元，最低售价2790元；国产42英寸品牌液晶电视跌破5000元，最低售价4599元；国产52英寸品牌液晶电视跌破1万元，最低售价8150元。??? 这场低价风暴不仅使消费者在金融危机时期重新关注液晶电视、抢购国产低价产品，而且使国产液晶电视在现价段击败合资品牌，傲世山寨市场。液晶电视毕竟是耐用品，如果品牌产品价格足够低，多数消费者都不会去选择没有保障的山寨液晶电视了。
??? 此外，家电卖场还开展了分期付款业务来弥补品牌液晶电视售价较高的弱点。根据ZDC调查，超过半数的消费者表示愿意采用分期付款方式购买液晶电视。而且消费者的分期购买行为更加理性，40.7%的消费者表示愿意根据产品价格高低而确定分析付款的月供额度。(2) 山寨液晶电视缺乏稳定的屏幕来源??? 山寨液晶电视厂商根本不具备生产液晶面板的实力，现在不具备，将来也不可能具备。液晶面板厂商本来就不愿和山寨有太多牵连而流入低端产品的行列，更迫于品牌液晶电视厂商的压力，一再回避山寨液晶电视厂商。??? 此前，市场上盛传奇美电子向山寨液晶电视提供液晶面板的消息，但是奇美电子在公开场合予以否认，表示山寨液晶厂商根本消化不了奇美的供应量，奇美更倾向于和品牌液晶电视厂商合作。这说明山寨液晶电视缺乏稳定的屏幕来源。(3) 销售渠道有限，售后服务难健全??? 山寨必然不能与正规军相比，因此山寨液晶电视绝不可能进入全国最大的液晶电视卖场——苏宁、国美、大中等。山寨液晶电视只能在一些鱼龙混杂的电子市场、小市场中露面，所以销售渠道有限。??? 此外，山寨液晶电视本身难登“大雅之堂”，再加上控制成本的需要，不可能建立起完善的售后服务系统来解除消费者的后顾之忧。(4) 必要之时，正规军会寻求法律武器??? 品牌液晶电视可申请专利，国家会维护正常的市场秩序。当正规的品牌大军市场地位受到威胁、利益受到严重损害时，必然会寻求法律武器的保护。届时，山寨液晶电视处处受打压，想翻身都难于上青天。
2、山寨液晶电视的出路何在？(1) 放眼农村地区及海外市场??? “存在必有理由”，山寨液晶电视由于价格极其低廉，开拓了部分农村市场和海外市场。在广东电子市场常常可以看到前来洽谈山寨液晶电视业务的国外发展中国家的生意人。由于购买能力较弱，他们只问价格，不理售后。广大的农村市场，尤其是海外市场是山寨液晶电视强有力的支持。(2) 低价诱惑餐饮业、娱乐业??? 当品牌液晶电视降价时，山寨液晶电视的价格会压得更低，对于餐饮、娱乐业来说将是莫大的福音。他们只在乎经营成本，而不注重品质和售后服务。这些场所的液晶电视利用率高，淘汰率也高，因此对山寨液晶电视的需求巨大。(3) 伺机“洗白”，转投正规军??? 当山寨液晶电视具有了一定的资金和技术积累后，遇到适当的时机便可以“洗白”自己，转投正规军。手机市场中，不少国产品牌出身山寨，转型后摇身一变成国产手机，并且取得了相当的市场份额。他们为山寨液晶电视开拓了一条前景光明的出路。而消费者也只看现在，很少在意产品以前的出身。结论：??? ??? 就目前的形式来看，山寨液晶电视并未与品牌液晶电视正面交锋，形成激烈的对抗。山寨液晶电视有自己的市场和经营之道。能力有限的山寨液晶电视厂商可以安于现状，自得其乐。有一定实力的山寨液晶电视厂商可以转投正规军，大力发展。??? 而且不少消费者支持山寨液晶电视，有的直接表示会购买，有的则希望通过山寨液晶电视对品牌液晶电视施加压力，使品牌产品的价格降低。不管怎样，消费者对山寨液晶电视并不排斥。因此，ZDC认为山寨液晶电视的生命力顽强，但是发展规模终究有限。