3G时代能否助上网本逆势爆发(独家)

liaodeqing

在3G牌照尘埃落定的三个月后，中国3G大战正式打响。
4月3日，中国电信CDMA2000正式在北京放号，这意味着在中国移动TD-CDMA投入商用一年之后，第二家电信营运商正式进军3G市场。除此之外，据了解中国联通WCDMA网络计划在今年世界电信日前后(约5月17日)放号，这意味着三大电信营运商3G网络正式投入商用，3G大战正式打响。
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中国电信CDMA2000正式在北京放号在3G大战的背后，如何获得优秀的终端设备吸引消费者买单往往是胜负的关键，尤其是对于背负着“民族希望”的TD而言，中国移动一直为TD手机的贫乏感到头疼。如今，这位电信巨人把目光投向了上网本，网易数码早前报道，中国移动正式对内置TD模块的上网本进行招标，首批TD上网本最早将在4月份上市，这意味着对于目前在国内雷声大雨点小的上网本而言，终于傍上了中国移动这座大靠山。
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一旦TD上网本正式上马，中国电信与联通势必跟进，这意味着继手机捆绑销售之后，上网本将正式进入电信营运商定制时代。3G时代的来临，是否将引爆上网本的年度行情？
缺少无线应用环境 上网本在国内成了“鸡肋”
与国外火爆的销售情况相比，国内的上网本销售情况只能说是不温不火。
根据Displaybank统计数据显示，2008年全球上网本总出货量突破1462万台，优于市场预期。在出货量排名方面，宏碁后来居上排名第一，华硕紧追其后，惠普出货也冲上100万台大关。调研机构预计，尽管2009年传统PC销量将陷入衰退，但上网本出货量将高达3500万台，到2013年上网本出货量更是达到1.39亿台，年复合增长率超过50%。
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2008年全球上网本总出货量突破1462万台但在国内，上网本的发展并没有想象中的神速。据了解，2008年中国上网本市场销售量规模仅为90万台，无论是规模还是发展速度远比不上国外市场。对此，一位渠道人士表示:目前上网本在国内无法火爆的原因有几方面，比如说国人对于第二台电脑的概念并不感冒，但更重要的是对于以上网为卖点的上网本而言，国内缺乏良好的无线网络环境制约了消费者对于上网本的需求。
实际上，不管是无线热点的普及还是3G网络应用，国内情况与国外相比差距甚大，对于消费者而言，买一台上网本却无法在户外上网，实用性远远比不上一台传统笔记本，尤其是目前部分传统笔记本价格越做越低的情况下，上网本反倒成了鸡肋，这也是众多PC巨头意料不到的。
因此，当国内营运商纷纷上马3G之际，这些PC厂商终于找到了千载难逢的机遇。
缺少优秀终端 中国移动力推TD上网本
在TD放号一年多的时间里，中国移动一直为缺少优秀TD手机而头疼，拥抱上网本一定程度上缓解了这位电信巨人的烦恼。
尽管TD-CDMA已经放号足足一年，但TD手机的款式以及质量与目前主流的GSM手机相比相差甚远，笔者打开中国移动的G3 TD手机介绍网页，除了多普达、宇龙酷派以及三星的一两款手机以外，绝大部分手机难以吸引消费者的眼球，与目前世界主流的热门WCDMA手机相比差距则更大。正是由于TD的商用前景并不明朗，不少知名手机品牌对于TD手机的定制并不感冒，以至于在北京奥运会时，王建宙问诺基亚全球总裁何时做TD手机，对方的回答竟然绕了个弯:“你们什么时候更多地支持Symbian系统”。
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TD手机的款式与质量明显落后于主流GSM手机因此，中国移动对于上网本抛出橄榄枝可谓意料中事。实际上，上网本对于3G电信营运商的吸引力不言而喻，早在2008年5月份，华硕便联合英国T-mobile推出“办3G网卡送EeePC服务”，用户只需签定月费为35英镑的3G套餐并绑约两年，就能获得一台免费的 2GB Surf EeePC。在美国AT&T，用户如果同AT&T签署一份为期两年、每月60美元的家庭和无线宽带服务，就能够以50美元的价格买到一款上网本。对于这些外国同行的最新举动，中国移动不可能不放在眼里。
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外国营运商早已推出3G上网本服务为此，王建宙在出席2009达沃斯论坛时表示：3G手机用户和上网卡用户发展会“同时推进”，其中包括上网卡、内置TD的笔记本、各种终端以及上网功能的3G手机，中国移动已经开始与各PC厂商洽谈，计划在两个月内将推出比较成熟的内置TD上网卡的笔记本电脑，多家重量级的PC厂商都会加入这个计划。一位联想的内部人士透露：中国移动TD上网本招标基本已经结束，剩下的就是与各地区移动分部洽谈合作细节。
对于急于切入移动市场的PC厂商而言，能傍上中国移动绝对是千载难逢的好机会，对于中国移动而言，包括惠普、戴尔、联想这些顶级PC巨头的加入也有助于提升TD终端产品的吸引力，对于提振TD业务有利无害。
价格是否足够“亲民”成关键
尽管3G上网本来势汹汹，但如何获得消费者欢心，价格是否足够“亲民”依然是关键。
除了中国移动，其余两大营运商同样对上网本虎视眈眈。在4月3日北京电信CDMA2000正式放好后，中国电信的“C＋W”上网本将在4月上市。据了解，中国电信已经与包括联想、惠普在内的PC厂商合作推出了基于CDMA2000技术的3G上网本，“CDMA2000与WiFi”的无缝切换将成为中国电信的杀手锏质疑。中国联通宣称将采购150万个数据卡以及30万台内置数据卡的笔记本，三大营运商同时押注上网本，PC厂商最有理由在暗地里偷笑。
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三大营运商同时押注上网本但事实真的如此吗？一位国内PC厂商市场经理向我们表达了顾虑:3G上网本最终能否热卖，更取决于营运商的补贴力度。此前有媒体报道称，中移动将对生产TD上网本的电脑厂商提供每台800元的补贴，如果撇除TD数据卡的成本，消费者购买TD上网本的成本并不比传统渠道优惠多少，而且购买的前提是你必须捆绑一定的数据套餐，这对于消费者的吸引力无疑降低了不少，还记得早前在网易手机做的调查中，接近94%的网友炮轰北京电信的3G上网本资费太贵。说白了，目前消费者更关注的是上网本本身，而不是3G服务，如果补贴力度不足，3G上网本的发展必将困难重重。
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中国电信3G服务资费套餐被网友炮轰太贵当然，目前三大营运商均对补贴政策守口如瓶，一旦电信营运商愿意加大补贴力度，以低价上网本获取消费者认同借以培养消费者使用3G服务的习惯，就像当年中国移动为推广GPRS祭出“1元彩屏手机”时那万人空巷的场面并非不可能发生。早前，中国移动高级副总裁鲁向东透露:2009年中国移动将投资超过100亿元对定制终端产品销售给予补贴，这意味着TD上网本极可能从中到一块大蛋糕。
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能否获得较大补贴力度，将成为3G上网本能否成功的关键无论如何，在这场备受瞩目的3G大战中，上网本有可能成为大赢家，但最终消费者是否会为之买单，还得取决于电信营运商的态度。