张怀旧炮轰叶茂中与猪流感广告

totti878

文: 张怀旧

在中国，如果有人说：
溥仪是最后一个皇帝；
三鹿是最后一袋有毒奶粉；
梅兰芳是最后一位京剧大师。
在世界，如果有人说：
希特勒是最后一位纳粹领袖；
中国是最后一个社会主义国家；
摩托罗拉生产了最后一台BP机。
……
这些，我都相信。

但是现在，却有经营小家电企业的朋友对我说，他读到了一条很打击自己品牌的、很雷的广告：地宝--最后一台家用电器。这广告，无异于说911事件是拉登最后一次恐怖袭击、银河2号是朝鲜最后一枚核武器、陈水扁是最后一位台独分子。让人匪夷所思。

在人类社会不断发展的历史长河中，落后的思想、技术与精神都将被我们不断地抛弃，取而代之的是日新月异的产业、技术与进步的思潮。任何阻碍人类发展的观点与论调都是有悖于全人类意志的。

技术革新不可避免，尤其是科技产业，新产品新技术的问世都将改善人们的物质生活与文化追求。在我们使用磁带机播放流行音乐的时候，我们怎么也不会想到将来会有CD、mp3播放器的出现；在成吉思汗驾着马车征战东亚各国的时候，他怎么也不会想到现在攻打台湾只要二十分钟的功夫；在贝尔发明电话机的时候，他一定也不会想到我们会在公共汽车上拨打手机。

家用电器（智能吸尘器）作为民用易耗品，更不会存在“最后一台”之说。这种违背社会发展规律的宣传口号，的确非常之哗众取宠。你能说你今晚使用的避孕套就是你最后一个避孕套吗？除非你从此失去生育能力或采取节育措施，否则你必将子孙满堂违反我国的计划生育政策。你能说谢东是侯宝林的最后一个私生子吗？这得问王朔。侯耀文临死的时候还金屋藏娇呢。

你能说你家的马桶就是最后一台座便器吗？那中国人恐怕都要便闭了。

所以说，科沃斯扬言“地宝”是最后一台家用电器是很不合情理的，还真把自己当BP机了。真不知道科沃斯电器集团的营销专家们是怎么想的，这不是自掘坟墓嘛。那些广告公司、广告策划大师都是干什么吃的？一点基本常识都没有。

我感觉，“地宝”这个玩意儿倒很有可能是个好拖把，只不过，类似的广告创意，很有叶茂中大师的风格，经坚定，这是一条传播力极强的猪流感广告。