fengly28 发表于 2009-7-3 22:06:32

音响产业:重整河山待后生

         11月2日至4日,第八届北京国际音响唱片大展在北京举办。作为音响行业一年一度的重要展会,其规模与社会反响似乎都不够大,与其他家电产品展会和几年前火爆的音响展会场面相比,形成了较强的反差,显得格外冷清。我国音响市场目前的状况怎样?企业的生产、竞争处于何种状态?整个行业的发展前景如何?业内专家和一些企业人士的看法,让我们对音响行业有了一些了解———
      正在经历低迷
      人们也许还记得,80年代,中国国产音响行业曾经辉煌一时。当时燕舞、钻石、红灯、星球等音响品牌名扬全国,消费者耳熟能详。90年代初,在广东崛起了大批生产功放和音箱为主的音响企业,但规模都很小,大部分企业在暴利中“自娱自乐”。从1995年开始,家庭影院随着VCD的火爆成为市场新宠,广东地区一下子冒出数百家新的音响品牌。尤其是1998年,家庭影院的生产企业甚至一度取代VCD产品成为中央电视台黄金时段的广告主角。但是,如今这一切都已成为过眼云烟。据业内人士介绍和记者对音响市场的观察,音响市场现在正处于低迷时期。
      在北京的一些音响城和家电城的音响专柜前,记者看到顾客稀少,国产音响产品的价格也降低了很多。几乎每一家店主都说,现在音响不好卖,市场与前几年无法比。一家企业分公司的经理说,音响行业从1997年底开始衰落,现在国内音响市场严重低迷,音响行业经营很艰难,一些单纯做音响的企业面临着生存的严峻考验。许多企业已经死掉,有些企业已改做其他产品。
      据信息产业部2000年度统计数据,去年全国音响销售量仅为280万套。音响行业为何出现这种低迷状况?亚洲最大的音响生产企业爱浪科技(中山)有限公司的负责人认为,近年来国际音响行业也在走下坡路,主要原因是买方与卖方之间存在越来越大的脱节,具体说就是顾客需要的产品得不到满足,而厂方生产的产品顾客不喜欢。这种情况在我国表现更为突出。音响作为一种提示生活质量的产品,在人们收入水平提高后逐步进入家庭。然而,用户将音响搬回家后,发现其调试复杂,操作繁琐,最终弃之不用,成为一种“摆设”。
      音响行业要改变这种现状的出路在哪里?业内人士认为———
      行业需要“领头羊”

      据中国电子音响工业协会去年年底的统计显示,目前国内音响生产企业大大小小有1300多家。这些企业在规模、生产能力、设计开发、管理水平等方面相差悬殊,而年生产规模达10万台(套)的大型企业屈指可数。专家认为音响行业必须有几家或十几家具有规模、技术领先及品牌优势的大型企业做“领头羊”,产品占一定的市场份额,这个行业才能有较大的发展。
      中国电子音响工业协会的专家认为,国内音响市场需要强势品牌来带动,目前比较好的品牌有爱浪、CAV、新科等。加入WTO后,与国外企业竞争更需要品牌。优质品牌占领了市场,杂牌产品就没有了市场。
然而,无论是专家还是企业都十分清醒地看到,建立淘汰机制十分必要,但仅有“领头羊”仍不能使这个行业从混乱无序中挣脱,没有良好的市场秩序和环境,“领头羊”也会被拖跨、挤掉。要使音响行业健康发展,还需要一只强有力的手———
      亟待规范管理
      中国电子音响工业协会秘书长金正龙认为,目前音响行业非常混乱,亟待规范。
      金正龙认为音响市场混乱突出表现在3个方面:音响产品鱼龙混杂,珠三角的音响企业造假严重以及假洋品牌泛滥。金正龙说中国电子音响工业协会从今年下半年开始,从4个方面推出系列措施来规范和促进音响行业的发展。首先是就知识产权问题与有关方面协商,由于掌握DVD技术的国外企业向中国DVD企业提出收取专利费的要求,每台DVD要交20美元的专利费,这样会导致DVD企业血本无归。因此,协会正在代表企业与国外企业谈判。第二是推动音响产品的本土化和国产化,在技术和关键部件的生产上大力推动国产化。第三是推出一系列措施规范音响市场,打击假冒伪劣,推动产品的行业认证及推行音响A字认证标志等。第四是加强国际化交流。这些措施都是为了规范音响行业,促进行业适应WTO的要求,同国际市场接轨。
政府强有力的管理,会加快这一行业走上正轨,尽管目前面临许多困难,但低迷的市场并没有使企业失去信心,因为他们看到———
      市场前景广阔
      爱浪科技(中国)有限公司董事长杨炼说:“我认为 ,音响行业是最充满挑战的行业,也是最充满希望的行业”。
      信息产业部主管音响行业的王处长说,音响产业在家电行业中是最具发展潜力的。因为,目前我国彩电、冰箱、VCD等产品的家庭普及率都很高,而音响的家庭拥有率则较低。据国务院发展研究中心市场经济研究所的调查,我国城市家庭组合音响及家庭影院的拥有率不到20%,而农村才4%。随着人民收入水平的提高,居住面积的增大和生活质量的提高,对音响产品的需求会越来越大。
      市场经济研究所的调查还显示,从城市居民家庭对组合音响的预期购买价格来看,56.0%的家庭预期购买组合音响的价位在1000~3000元。其中选择价位在1000~1500元的家庭比例为14.3%;选择价位在1500~2000元的家庭比例为18.8%;选择价位在2000~2500元的家庭比例为12.2%;选择价位在2500~3000元的家庭比例为10.7%。
      从城市居民家庭对家庭影院的预期购买价格来看,49.7%的家庭预期购买家庭影院的价位在2000~5000元。其中选择价位在2000~3000元的家庭比例为22.5%;选择价位在3000~4000元的家庭比例为15.9%;选择价位在4000~5000元的家庭比例为11.3%。
由此可见,各个层次的消费需求都有,市场空间还很大。
      数字技术的飞速发展,为音响行业提高产品档次和质量带来了好处。加入WTO,也给这一产业带来机遇,扩大出口,提高品牌知名度,降低成本,都会使国产音响产品更受欢迎。
      音响产业重整河山的日子不会太远了。
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