把每一个人的梦想打开
广告创作越来越是一个人性化的东西。一个广告创作人，如果对人的本性没有深刻的认识、没有深刻的体认，是创作不出好广告的。其实广告比文艺作品更有力量去影响人。文艺作品还要经过一种情节来打动说服一个道理或者信息，而广告只用一句话、一幅画来展示他所要表达的商品信息，广告的要求更加集中、更加干净、更加简洁，其实就是一语中地的表达方式。当一个产品被多次传播，它的所有功能卖点都被别人用过以后，你的品牌传播就要寻找一个新的至高点，让产品从纷繁的传播点中脱颖而出，从而成为市场的焦点，这必须具有一个大市场的观念。
每一个人都有梦想，每一个人都渴望自由，万利达的品牌传播就是从这个利益点出发展开的。ＤＶＤ的品牌已在市场上进行了广泛的传播，产品的各种诉求点都已经有了表现，如何从中找到一个至高点，就成为了关键。
创作广告要想突破，一定要回到原点。ＤＶＤ的视、听、看在市场上全部都有表现，我们要表现人们想的东西，他们心里的东西，消费者想要什么？人们想干什么？消费者心里的东西是什么？一个视听产品能给消费者的心灵带来什么？
每一个人内心都渴望摆脱束缚，无论是工作、生活、思想各个方面的束缚。而在现实生活中，这种欲望与冲动一般都混杂于生活与工作中的各种细节当中而没有显现出来。如：人们生活的大部分具体日常消费活动之中，成了这种冲动的藏身地。人们需要Ｈｉ的品质，Ｈｉ的体验，Ｈｉ到想飞。
精神消费是人们思想上的一种营养剂，而物质消费只是满足功能需求，生活中的精神需求越来越明显，物质消费的功能需求转变为精神上的思想渴望，就成为一种趋势。
ＤＶＤ是一个非常普及的视听产品，对产品的功能认识，消费者已经受到足够的教育，对功能、利益、感受，消费者都有自己的好恶选择与体会。而且各种品牌的ＤＶＤ产品在诉求上，也有多种表现。产品的同质化，使传播诉求很难有太多的出新。如何在各种概念中突围，就成为这个产品传播攻伐的关键因素。
回到原点
视听产品所表现的画面清晰，优美，听觉的飘飘如仙，这些都属于功能、利益的层次。他们实际上是针对ＤＶＤ这个产品所有的共同属性所进行的传播，传播的成本是很高的。即便是万利达ＤＶＤ在功能上有别具一格的地方，也难在ＤＶＤ产品的过渡传播的火海中显现出来，必须走另外一条路。
这个案例的主创人员张鼎健认为，消费商品只是人们生活中的使用工具，很难成为一种必须，视听产品就更难。把人们对音乐的渴望变成一种必须，只有回到原点。什么是原点？就是从人性的本原角度出发，挖掘产品与人内心的某种联系。
要产生这种联系，必须有振臂一呼的精神，与老百姓的生活需求紧密挂钩。
人活着，无非是渴望自由自在，随心所欲。人的内心都向往着无拘无束，渴望像鸟儿一样飞翔。音乐可以给人们这种承裁，音乐能使人们的这种理想得到实现，而承截音乐的是万利达ＤＶＤ。
文明秩序下人的一种渴望成为本案的创想原点。这种原点成为最好的沟通力。“想飞”的感觉就与产品联系在了一起，并使这种沟通力成为一种表达力。其实“想飞”只是表面现象，“想飞”的后面，是人们对自由，对无拘无束状态的追求，是Ｈｉ的品质与Ｈｉ的体验。
张鼎健提出“想飞”的感觉，一下子从众多ＤＶＤ的功能表述中脱颖而出。从纠错、清晰、联放、逼真的概念中提出了与众不同的“想飞”。这一概念与以上提的概念完全是不同层次的传播信息，这就是原点的表达。
“想飞”是一个精神层面的卖点，同时也是张鼎健依附于产品的一种新“功能”——万利达ＤＶＤ给你“想飞”的感觉。这个概念涵盖面广，气势高远，也与产品为人们提供音乐服务的信息功能相匹配，是一种回到原点的表述。
表现
张鼎健认为自己是一个创作人，而不是一般意义上的创意人。他认为，有创意的人很多，而懂得创作的人很少。创作是一个严肃的事情，他一定是为产品找到一个好的表现形式的一个过程，而不是一个孤立的点子或想法。
张鼎健的创作显然很富有诗意，当然也很利于传播。当诗意遇到产品，没有联系就毫无意义，再好的广告都是“一次性”的，所以，这“一次”定要有震撼性。如果单纯的表现一个人“飞”起来的画面，可能算不上什么新意，也没有视觉上的冲击力。
原创有了，相关性有了，震撼性就在于表现。想“飞”的感觉是什么样的画面，如何表现“飞”的动感。
为了找到“飞”的感觉，张鼎健突破了种种重围，找到突破的感觉，最后还是与“ｌｏｖｅ牛仔”的表现形式撞了车；这个形式的整个情节就是一个人在不断地跑，然后冲出重重障碍，一“飞”冲天。正好与他的想像重合。
使张鼎健感到痛苦的是，事先他并没有看到这样的表现形式，完全是自己硬生生创作的，当他看到这个与他的想法几乎完全相似的表现时，已没有再好的表现了。这时，他的状态是很痛苦的，这也是所有优秀创作人的痛苦。
一个创作点找到的兴奋与别人重合的痛苦交织在一起时，创作人的面前又凸现了另一座山峰，这必须超越。
人物在不断奔跑，冲过三重障碍，在“飞”上天空的一刹那停住，这就是“飞”的感觉。
张鼎健在广告片的呈现上，使这种感觉得到了体现。这个创作始终在找一种张力，然后把这种张力拉满，流露出人类在生存状态下一种挣脱的欲望——束缚和桎梏。把一个物质产品变成为精神产品来卖，是这个创作成功的关键。“想飞”是张鼎键赋予的，而这种赋予又与市场相契合，从而满足了人们对这种感受这种价值的认同与需要。
这个案子至少为我们提供了这两种思考：创作怎样去从人性的角度去寻找张力，如何与精神消费的产品在文化上找到诉求点？表现如何给创作加分从而具有震憾力。
从利益点出发，回到价值原点，使产品在大市场中赢得大多数，这是张鼎健这个案例给我们的启示
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