ay2667495 发表于 2009-6-3 08:10:15

为什么液晶阵营对长虹示好反应冷淡?


最近,长虹主动将自产等离子屏免费送给国内彩电企业(媒体报道是创维、康佳)测试使用。但是,当媒体对相关企业进行采访时,相关企业均王顾左右而言他。甚至有企业表示:等离子电视非主推产品,未来也无加大等离子电视投入的想法。
这是一件看起来很奇怪的事情!
平心而论,长虹主动向国内其他彩电企业摇橄榄枝,以免费测试使用的方式供应等离子屏,确实有助于打开屏市场,有助于减少同行企业对其产品的疑虑,是明智的推广手段。
大家感兴趣的是:为什么彩电企业对长虹主动示好并不感兴趣?他们有什么顾虑呢?
这的确是一个值得玩味的问题,需要从国内彩电企业的心态说起。
首先,假如国内彩电企业使用了长虹的等离子屏,他们也不希望尽人皆知,尤其不希望媒体和消费者知道。在国内彩电企业看来,让媒体及消费者知道他们的等离子电视使用的是长虹生产的屏,等于告诉消费者“我的等离子电视是低端产品,你别买了”。这当然不是任何一家彩电企业所情愿的。
为什么说使用国产屏就一定是低端产品呢?
这还要追溯到消费者心态。而这种消费者心态,恰恰是彩电企业培育出来的。
大家回忆一下,二年前,全球“液晶大王”夏普曾经发生过一起“台湾屏”危机事件,当时有传言称,夏普液晶电视使用的是台湾生产的面板。这让中国媒体和消费者很是气愤,因为此前夏普一直宣称自己生产的液晶电视,全部都是自产屏,现在突然爆出使用了台湾屏,这不是在欺骗消费者吗?这里面有一个逻辑关系,那就是“台湾屏=低档屏”,虽然这种逻辑当时就未必成立。这里面体现出来的,实际上是消费者对台湾屏的歧视。
实际上,在CRT时代,类似的情况也是屡见不鲜。几乎每一家国产彩电企业,都不忘声称自己的电视使用的松下或者索尼生产的显像管。彩电企业的媚外意识,早已根深蒂固。
我们知道,在消费者观念中,“台湾产品好于大陆产品”是主流意识。大家对台湾屏尚且如此反感,对长虹屏自然是避之犹恐不及,哪里还敢主动招惹!因此,长虹说送屏给同行彩电企业使用的时候,相关彩电企业要么默不作声,要么王顾左右而言他,实在是揣摩透了消费者心态才做此反应。
可是,长虹似乎对此一无所知,虽然它也是国内彩电企业之一员。
除了心态之外,国内彩电同行不乐于承认使用长虹等离子屏,还有他们的战略考虑在内。这几年,国内彩电企业几乎一边倒地选择了液晶,这其中甚至包括一度力挺等离子的TCL和创维。2003年以来,国内彩电企业平板战略,基本上是围绕液晶来布局的,包括TCL、海信(据说还有创维、康佳),都建立了自己的液晶模组产业。而在等离子上,他们基本上没有什么投入,持可有可无的态度。如果现在因为长虹做等离子而改变企业战略,对这些企业来说代价也太大了,一则从全球看等离子仍呈持续萎缩态势,长虹能折腾出多大动静尚不得而知。二则企业改变产品战略,意味着此前围绕液晶所做的投入,有一部分将闲置,这是很大的浪费。
因此,要这些企业也象长虹那样冒险挺进等离子领域,可能性是很小的。他们对长虹送屏漠然置之,也是情有可原。

(2009年5月19日夜)
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