国产品牌液晶电视整体份额不及三成 TCL、海尔等跌出前十强
国产品牌液晶电视整体份额不及三成 TCL、海尔等跌出前十强本报记者 梁振鹏 发自北京
昨日（5月19日），《第一财经日报》从国内权威统计机构——奥维咨询获悉，在今年的“五一”黄金周（4月28日-5月4日）电视销售旺季，中国市场液晶电视零售量达77.8万台，零售额达55.9亿元；同比去年“五一”黄金周在零售量和零售额上分别增长了14.4%和8.7%。外资品牌和国内品牌零售量比例为65：35，零售额比例为73：27。
根据奥维咨询向本报记者独家透露的“五一黄金周对全国230城市2200家卖场的监测数据”，“五一”黄金周期间市场份额前五强全部为外资品牌，依次为索尼（零售量占有率为14.8%）、三星（13.6%）、夏普（12.4%）、LG（8.3%）、东芝（8.3%）。飞利浦零售量占有率为5.7%，排名第8位。
去年“五一”黄金周时，国产品牌液晶电视整体份额尚且占据了中国市场54%的比例，不过，今年“五一”黄金周期间国产品牌整体份额却急速下滑，不及三成比例。
国产品牌液晶电视中销售业绩最好的海信，“五一”黄金周期间仅排名中国市场第6名（零售量占有率为6.8%），第7名为创维（6.0%），第9名为长虹（5.3%），第10名为康佳（5.7%）。
除了上述4家国产品牌挤入前十强外，其他国产品牌的零售量占有率更低，TCL仅为5.0%，海尔仅为3.7%，均跌出了前十强之列。
到底是由于哪些因素导致外资品牌“五一”黄金周期间取得突出业绩呢？资深彩电业专家、奥维咨询副总经理金晓锋分析为三方面的原因：外资品牌在上游液晶面板资源上的优势是国产品牌所不具备的；外资品牌在“五一”黄金周期间纷纷加大力度进行“降价促销”，抢走了国产品牌不少市场份额；外资品牌今年以来在中国市场出现了“渠道下沉”，开始走出一级市场大力深耕二、三级市场。
由“五一”上溯一个月内，相对国产品牌均价降幅10%而言，外资品牌在大屏幕液晶电视上平均价格降幅均达到25%-30%。在40/42英寸、46/47英寸级别上，部分规格外资品牌均价低于国产品牌。
金晓锋表示，外资品牌如此大的降价幅度，已经触及了“生存利润底线”，根本不能保持正常的产品利润，甚至在部分规格上，外资品牌在进行“赔本销售”。对于资金实力不及外资品牌的国产品牌来说，根本无法应对如此强大的“价格攻势”。
另外，在“销售渠道”上，由于国产品牌都还在继续经营CRT（彩色显像管）电视业务，所以，在液晶电视快速普及、CRT电视加剧萎缩之时，国产品牌遍及全国各级市场的庞大彩电销售渠道反而是一种沉重负担，在渠道架构、产品结构等方面不容易随时根据市场变化做大幅度地改善调整。
金晓锋认为，目前已经退出CRT电视领域、专注于液晶电视产业的外资品牌，在进行“降价促销”、“频繁推出新品”之时，能够轻装上阵集中资源开拓液晶电视市场，将CRT时代的“劣势”反而变成了液晶电视时代的“优势”。
在本报记者对国产品牌的采访过程中，国产品牌都没有对“外资品牌市场份额大幅度增长”提出异议。
康佳集团多媒体市场部总监朱忠庆表示，近期以来国产品牌整体市场份额一直在下滑，这是目前的客观趋势，主要是由于外资品牌大幅度降价促销导致的。由于外资品牌具有上游液晶面板工厂，所以，有些外资品牌只为了做到“液晶面板产业盈利”即可，并不一定打算在液晶电视整机环节上盈利。但是，对于立足于整机制造环节的国产品牌来说，不可能去“赔本销售”，否则将会无法正常经营。
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