liaodeqing 发表于 2009-6-2 19:01:41

3G时代能否助上网本逆势爆发(独家)

在3G牌照尘埃落定的三个月后,中国3G大战正式打响。
4月3日,中国电信CDMA2000正式在北京放号,这意味着在中国移动TD-CDMA投入商用一年之后,第二家电信营运商正式进军3G市场。除此之外,据了解中国联通WCDMA网络计划在今年世界电信日前后(约5月17日)放号,这意味着三大电信营运商3G网络正式投入商用,3G大战正式打响。
/qzone/newblog/v5/editor/css/loading.gif
中国电信CDMA2000正式在北京放号在3G大战的背后,如何获得优秀的终端设备吸引消费者买单往往是胜负的关键,尤其是对于背负着“民族希望”的TD而言,中国移动一直为TD手机的贫乏感到头疼。如今,这位电信巨人把目光投向了上网本,网易数码早前报道,中国移动正式对内置TD模块的上网本进行招标,首批TD上网本最早将在4月份上市,这意味着对于目前在国内雷声大雨点小的上网本而言,终于傍上了中国移动这座大靠山。
/qzone/newblog/v5/editor/css/loading.gif

一旦TD上网本正式上马,中国电信与联通势必跟进,这意味着继手机捆绑销售之后,上网本将正式进入电信营运商定制时代。3G时代的来临,是否将引爆上网本的年度行情?
缺少无线应用环境 上网本在国内成了“鸡肋”
与国外火爆的销售情况相比,国内的上网本销售情况只能说是不温不火。
根据Displaybank统计数据显示,2008年全球上网本总出货量突破1462万台,优于市场预期。在出货量排名方面,宏碁后来居上排名第一,华硕紧追其后,惠普出货也冲上100万台大关。调研机构预计,尽管2009年传统PC销量将陷入衰退,但上网本出货量将高达3500万台,到2013年上网本出货量更是达到1.39亿台,年复合增长率超过50%。
/qzone/newblog/v5/editor/css/loading.gif

2008年全球上网本总出货量突破1462万台但在国内,上网本的发展并没有想象中的神速。据了解,2008年中国上网本市场销售量规模仅为90万台,无论是规模还是发展速度远比不上国外市场。对此,一位渠道人士表示:目前上网本在国内无法火爆的原因有几方面,比如说国人对于第二台电脑的概念并不感冒,但更重要的是对于以上网为卖点的上网本而言,国内缺乏良好的无线网络环境制约了消费者对于上网本的需求。
实际上,不管是无线热点的普及还是3G网络应用,国内情况与国外相比差距甚大,对于消费者而言,买一台上网本却无法在户外上网,实用性远远比不上一台传统笔记本,尤其是目前部分传统笔记本价格越做越低的情况下,上网本反倒成了鸡肋,这也是众多PC巨头意料不到的。
因此,当国内营运商纷纷上马3G之际,这些PC厂商终于找到了千载难逢的机遇。
缺少优秀终端 中国移动力推TD上网本
在TD放号一年多的时间里,中国移动一直为缺少优秀TD手机而头疼,拥抱上网本一定程度上缓解了这位电信巨人的烦恼。
尽管TD-CDMA已经放号足足一年,但TD手机的款式以及质量与目前主流的GSM手机相比相差甚远,笔者打开中国移动的G3 TD手机介绍网页,除了多普达、宇龙酷派以及三星的一两款手机以外,绝大部分手机难以吸引消费者的眼球,与目前世界主流的热门WCDMA手机相比差距则更大。正是由于TD的商用前景并不明朗,不少知名手机品牌对于TD手机的定制并不感冒,以至于在北京奥运会时,王建宙问诺基亚全球总裁何时做TD手机,对方的回答竟然绕了个弯:“你们什么时候更多地支持Symbian系统”。
/qzone/newblog/v5/editor/css/loading.gif

TD手机的款式与质量明显落后于主流GSM手机因此,中国移动对于上网本抛出橄榄枝可谓意料中事。实际上,上网本对于3G电信营运商的吸引力不言而喻,早在2008年5月份,华硕便联合英国T-mobile推出“办3G网卡送EeePC服务”,用户只需签定月费为35英镑的3G套餐并绑约两年,就能获得一台免费的 2GB Surf EeePC。在美国AT&T,用户如果同AT&T签署一份为期两年、每月60美元的家庭和无线宽带服务,就能够以50美元的价格买到一款上网本。对于这些外国同行的最新举动,中国移动不可能不放在眼里。
/qzone/newblog/v5/editor/css/loading.gif
外国营运商早已推出3G上网本服务为此,王建宙在出席2009达沃斯论坛时表示:3G手机用户和上网卡用户发展会“同时推进”,其中包括上网卡、内置TD的笔记本、各种终端以及上网功能的3G手机,中国移动已经开始与各PC厂商洽谈,计划在两个月内将推出比较成熟的内置TD上网卡的笔记本电脑,多家重量级的PC厂商都会加入这个计划。一位联想的内部人士透露:中国移动TD上网本招标基本已经结束,剩下的就是与各地区移动分部洽谈合作细节。
对于急于切入移动市场的PC厂商而言,能傍上中国移动绝对是千载难逢的好机会,对于中国移动而言,包括惠普、戴尔、联想这些顶级PC巨头的加入也有助于提升TD终端产品的吸引力,对于提振TD业务有利无害。
价格是否足够“亲民”成关键
尽管3G上网本来势汹汹,但如何获得消费者欢心,价格是否足够“亲民”依然是关键。
除了中国移动,其余两大营运商同样对上网本虎视眈眈。在4月3日北京电信CDMA2000正式放好后,中国电信的“C+W”上网本将在4月上市。据了解,中国电信已经与包括联想、惠普在内的PC厂商合作推出了基于CDMA2000技术的3G上网本,“CDMA2000与WiFi”的无缝切换将成为中国电信的杀手锏质疑。中国联通宣称将采购150万个数据卡以及30万台内置数据卡的笔记本,三大营运商同时押注上网本,PC厂商最有理由在暗地里偷笑。
/qzone/newblog/v5/editor/css/loading.gif
三大营运商同时押注上网本但事实真的如此吗?一位国内PC厂商市场经理向我们表达了顾虑:3G上网本最终能否热卖,更取决于营运商的补贴力度。此前有媒体报道称,中移动将对生产TD上网本的电脑厂商提供每台800元的补贴,如果撇除TD数据卡的成本,消费者购买TD上网本的成本并不比传统渠道优惠多少,而且购买的前提是你必须捆绑一定的数据套餐,这对于消费者的吸引力无疑降低了不少,还记得早前在网易手机做的调查中,接近94%的网友炮轰北京电信的3G上网本资费太贵。说白了,目前消费者更关注的是上网本本身,而不是3G服务,如果补贴力度不足,3G上网本的发展必将困难重重。
/qzone/newblog/v5/editor/css/loading.gif
中国电信3G服务资费套餐被网友炮轰太贵当然,目前三大营运商均对补贴政策守口如瓶,一旦电信营运商愿意加大补贴力度,以低价上网本获取消费者认同借以培养消费者使用3G服务的习惯,就像当年中国移动为推广GPRS祭出“1元彩屏手机”时那万人空巷的场面并非不可能发生。早前,中国移动高级副总裁鲁向东透露:2009年中国移动将投资超过100亿元对定制终端产品销售给予补贴,这意味着TD上网本极可能从中到一块大蛋糕。
/qzone/newblog/v5/editor/css/loading.gif

能否获得较大补贴力度,将成为3G上网本能否成功的关键无论如何,在这场备受瞩目的3G大战中,上网本有可能成为大赢家,但最终消费者是否会为之买单,还得取决于电信营运商的态度。
页: [1]
查看完整版本: 3G时代能否助上网本逆势爆发(独家)